מה זה מותג?
זה שלכל אחד יש פרשנות אחרת למונח 'מותג'
זה לא אומר שהוא נתון לפרשנות.
מותג זה מותג. או שאתה כזה או שאתה לא כזה.
לוגו או עיצוב מרהיב לא יהפכו אותך למותג.
יש עסקים שיש להם לוגו מדהים והם לא מותגים.
הצלחה גדולה אינה תהפוך אותך למותג.
יש עסקים מצליחים מאוד שהם לא מותגים.
בידול אינו יהפוך אותך למותג.
יש עסקים עם אחלה בידול שהם לא מותגים.
פרסום מאסיבי לא יהפוך אותך למותג.
יש עסקים שמשקיעים תקציבי עתק בפרסום והם
לא מותגים.
מותג צריך בידול?
כשאתה מותג אתה לא 'חייב' בידול
כי ברוב המקרים הלקוח לא משווה בין מותגים
משום שהוא מבין את הערך המוסף שלהם.
בידול זה דבר נכון וחכם שיש לעשות בתהליך
של בניית מותג אך הוא אף פעם לא מרכז התהליך
או הדבר המרכזי שעליו המותג הולך להישען.
ממש לא.
מותג צריך חזון?
חזון הוא האוויר לנשימה של המותג.
הוא יודע לכוון את המותג בכל פעילות עסקית או שיווקית שלו,
הוא יודע להניח דברים על דיוקם, להחזיר למסלול,
לגרום לדברים לעבוד בשבילך, לגרום לאנשים לעבוד בשבילך,
לגרום ליקום לעבוד בשבילך.
חזון הוא 'משימה', הוא 'אני מאמין', הוא יעד בלי מטרה מדידה
כי הוא לא תלוי תוצאה.
חזון הוא 'אמירה', הוא 'הבטחה', הוא 'סיפור', הוא 'דרך'
כי הוא תמיד מוביל אותך קדימה.
האם אתה מותג?
אם אתה צריך להסביר לקהל למה כדאי להם לקנות דווקא ממך,
אתה לא באמת מותג.
אם אתה צריך לשכנע את הלקוח שאתה הכי טוב,
אתה לא באמת מותג.
אם אתה צריך להגיד את זה כדי שהלקוח יבין את זה,
אתה לא באמת מותג.
אם אתה צריך לקרא לעצמך 'מותג' כדי שהלקוח ידע
שאתה מותג,
אינך כזה.
